Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně

Aby bylo možné marketing dlouhodobě vyhodnocovat, je nutné používat jednotný a srozumitelný systém označování.

Právě k tomu ve FAPI slouží parametr ref_code. Více o ref_code v článku Jak zjistit, odkud máte zákazníky a kteří vám dlouhodobě vydělávají.

Tento článek popisuje:

jak ref_code správně strukturovat,
jaké zkratky používat pro reklamní platformy,
a čemu se naopak vyhnout.

Proč je konzistence ve správném označení reklamních kanálů a kampaní důležitá

ref_code se ve FAPI ukládá k zákazníkovi natrvalo (first-touch).

To znamená, že:

hodnota se už nikdy nemění,
budete s ní pracovat měsíce i roky,
podle ní budete vyhodnocovat kvalitu zákazníků.

Pokud každý kód pojmenujete jinak, data:

nepůjdou dobře filtrovat,
nepůjdou mezi sebou porovnat,
ztratí analytickou hodnotu.

Základní princip označování

Jedna věc = jedna informace

ref_code má odpovídat na otázku:

Odkud tento zákazník přišel poprvé?

Neřeší:

konkrétní reklamu,
konkrétní kreativu,
krátkodobý výkon.

Řeší:

hlavní kampaň / vstupní nabídku
hlavní marketingový kanál

Doporučená struktura

Základní formát

<vstup | produkt>-<platforma>

Příklady

book-fb
ws-gads
course-email
ebook-seo

Tento formát je:

čitelný,
stabilní,
vhodný pro dlouhodobé analýzy

Doporučené zkratky reklamních platforem

Používejte krátké, jednoznačné a neměnné zkratky.

Reklamní platformy

fb – reklamy na Meta (Facebook / Instagram)
gads – Google Ads
tt – TikTok Ads
pin – Pinterest Ads
li – LinkedIn Ads
ms – Microsoft Ads
yt - Youtube
...

E-mail a vlastní kanály

email – e-mail marketing
nl – newsletter
se – SmartEmailing
ecm – Ecomail

Organické zdroje

seo – organické vyhledávání
blog – blog
help – nápověda
yt-org – YouTube (organicky)
ig-org – Instagram (organicky)

Affiliate a partneři

Pro měření affiliate tu je FAPI Rewards

Jak označovat kampaně a vstupní nabídky

Doporučujeme, aby první část ref_code vždy označovala vstup:

Doporučené prefixy

book – kniha
ebook – e-book
ws – workshop
course – kurz
trial – trial / demo
lead – lead magnet

Příklady

book-fb
ws-fb
trial-gads
lead-email

Co do ref_code nepatří

Do ref_code nepatří:

ID kampaně z reklamního účtu
názvy reklamních sad
varianty kreativ
datum nebo čas

❌ Špatně:

fb-campaign-123
book-fb-video2
ws-fb-leden

Tyto informace patří do:

UTM parametrů,
nebo do reklamního systému.

Ano, sice i konkrétní reklama může mít vliv na to jak dlouho u vás zákazník vydrží. Ale toto se dá případně dohledat přes UTM a další parametry.

Doporučené zásady

používejte malá písmena
nepoužívejte mezery
oddělujte části pomlčkou -
neměňte význam kódu v čase
držte se jedné konvence napříč firmou

Shrnutí

Správně nastavený ref_code vám umožní:

dlouhodobě vyhodnocovat marketing,
porovnávat kvalitu zákazníků,
rozhodovat se podle reálných dat, ne pocitů.

Pokud má každý ref_code jasný význam a jednotnou strukturu, stává se z něj jeden z nejcennějších datových bodů pro vaše podnikání.